Content Marketing

Strategisches Content Marketing: So erobern Sie mit einzigartigen Inhalten den digitalen Raum

In der digital dominierten Welt von heute hat sich Content Marketing als eine Schlüsselstrategie etabliert. Unternehmen nutzen sie, um mit ihrer Zielgruppe zu interagieren, ihre Markenpräsenz zu verstärken und damit letztlich ihren Geschäftserfolg auszubauen.

Was ist Content Marketing?

Content Marketing ist eine beliebte Marketingmethode, mit der Sie Ihr Publikum auf authentische und wertvolle Weise erreichen können. Im Kern geht es darum, Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind und einen Mehrwert bieten. Diese Inhalte können unterschiedlichste Formen und Formate haben.

Im Gegensatz zu traditionellen Marketingansätzen, die häufig auf direkte Werbung setzen, nutzt Content Marketing eine subtilere Herangehensweise. Es geht darum, das Interesse von potenziellen Kunden durch hochwertigen Content zu wecken und sie auf natürliche Weise zu den eigenen Produkten oder Dienstleistungen zu führen.

Einer der großen Vorteile des Content Marketing ist, dass es sich um eine langfristige Strategie handelt. Gut konzipierte Inhalte können über Jahre hinweg Wert generieren, indem sie kontinuierlich neue Besucher anziehen und bestehende Kundenbeziehungen stärken.

Ziele im Content Marketing

Das übergeordnete Ziel im Content Marketing ist es, eine starke und vertrauensvolle Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen und damit das Wachstum Ihres Unternehmens zu unterstützen. Das erreichen Sie durch wertvolle Inhalte.

Diese helfen Ihnen, ein positives Markenimage zu schaffen und sich als Branchenexperte zu etablieren. Dabei liegt der Fokus nicht darauf, kurzfristige Verkaufszahlen zu steigern – vielmehr geht es um eine langfristige Wertschöpfung durch fesselnde Inhalte, die Ihre Leser begeistern.

Ein wesentlicher Faktor dabei ist, die eigene Online-Präsenz durch gezielte Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern. Indem Sie Ihre Inhalte um relevante Suchbegriffe (Keywords) ergänzen, verbessern Sie das Ranking Ihrer Website und ziehen somit mehr organischen Traffic, zum Beispiel Webseitenbesucher über Google, an.

Effektive Content-Marketing-Strategien helfen Ihnen außerdem, Ihre Conversion Rate zu steigern. Damit spielt das Content Marketing eine wesentliche Rolle, wenn es darum geht, Kundenkontakte zu generieren. Und zwar entlang der gesamten Kundenreise von der ersten Informationssuche bis zur Kaufentscheidung.

Was ist die Conversion Rate?

Die Conversion Rate misst den Prozentsatz der Besucher einer Website, die eine bestimmte Aktion durchführen. Das kann zum Beispiel der Kauf eines Produkts oder die Anmeldung zum Newsletter sein.

Darum ist Content Marketing für KMU so attraktiv

Gerade kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) eröffnet Content Marketing einzigartige Chancen, sich in ihrer Branche erfolgreich zu behaupten und mit größeren Wettbewerbern auf Augenhöhe zu konkurrieren. Das liegt an mehreren Schlüsselfaktoren, die sich KMU zunutze machen können.

Bessere Kosteneffizienz

Im Vergleich zu traditionellen Marketingmethoden wie Print- oder Fernsehwerbung bietet Content Marketing eine sehr kostengünstige Möglichkeit, um Aufmerksamkeit zu generieren. Mit begrenzten Ressourcen können Sie wertvolle Inhalte erstellen, die für Ihre spezifische Zielgruppe relevant sind. Die erstellten Inhalte können Sie dann über diverse Kanäle (z.B. Website, Social Media, Newsletter) verteilen, was die Reichweite maximiert, ohne Ihr Budget zu strapazieren.

Ebenbürtige Wettbewerbschancen

Digitaler Content ermöglicht Ihnen, gegenüber größeren Konkurrenten sichtbar zu werden. Mit hochwertigen, zielgruppenspezifischen Inhalten können Sie eine starke Online-Präsenz aufbauen und damit Ihre Nische dominieren. Und das, ohne die finanziellen Mittel großer Unternehmen für Werbung ausgeben zu müssen.

Langfristige Wertgenerierung

Im Gegensatz zu kurzlebigen Werbekampagnen kann guter Content über Monate oder Jahre hinweg relevant bleiben. Das bedeutet, dass einmal erstellte Inhalte kontinuierlich neue Kunden anziehen und zum Geschäftswachstum beitragen können, ohne dass dafür ständig neue Kosten anfallen. KMU profitieren so von einer langfristigen Investition in ihre Marke.

Grundlegende Prinzipien im Content Marketing

 Damit Sie Content Marketing erfolgreich umsetzen können, müssen Sie einige grundlegende Prinzipien verstehen und beachten:

  • Zielgruppenverständnis: Sie müssen die Bedürfnisse, Interessen sowie das Such- und Konsumverhalten Ihrer Zielgruppe kennen. Nur so können Sie Inhalte erstellen, die Ihre Traumkunden erreichen.
  • Mehrwert schaffen: Erfolgreicher Content liefert einen Mehrwert, indem er informativ, unterhaltsam oder lösungsorientiert ist. Richten Sie Ihre Inhalte so aus, dass Sie Probleme lösen, Fragen beantworten oder Lesern etwas beibringen.
  • Regelmäßigkeit: Content Marketing lebt von Regelmäßigkeit. Nur ein Blogartikel oder Video alle paar Monate ist schlichtweg zu wenig. Liefern Sie Interessenten gerade zu Beginn 2-4 hochwertige Inhalte pro Monat. Ein Redaktionskalender hilft Ihnen hier, Inhalte konsequent zu planen.
  • Authentizität: Ihr Content sollte immer authentisch sein und Ihre Markenidentität widerspiegeln, um Vertrauen aufzubauen. Glaubwürdigkeit erreichen Sie auch durch gründliche Recherchen, validierte Quellen und Transparenz in der Kommunikation.
  • SEO: Die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen ist unerlässlich, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen. Dies beinhaltet zum Beispiel die Integration relevanter Keywords oder die Strukturierung von Inhalten mit Abschnitten und Überschriften, damit diese besser lesbar sind.
  • Crossmediale Optimierung: Inhalte sollten auf die spezifischen Kanäle und Plattformen, auf denen sie geteilt werden, zugeschnitten sein. Jedes Medium erfordert hier einen eigenen Ansatz – was auf einer Plattform funktioniert, muss nicht zwangsläufig auf einer anderen erfolgreich sein.
  • Messbarkeit: Content Marketing muss messbar sein. Analytische Tools und Key Performance Indicators (KPIs) helfen Ihnen, den Erfolg von Inhalten zu messen, Engagements zu analysieren und die Content-Strategie entsprechend anzupassen.

Das sind beliebte Content-Formate

Es gibt verschiedene Arten von Inhalten, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Jedes dieser Formate hat seine eigenen Vorzüge und kann auf unterschiedliche Weise zur Wertschöpfung beitragen.

Blogartikel

Blogartikel gehören zu den am häufigsten genutzten Formaten im Content Marketing. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, Expertise zu zeigen, Hilfestellung zu leisten und nützliche Informationen zu teilen. Außerdem können Blogs die Sichtbarkeit eines Unternehmens im Internet verbessern, wenn sie richtig optimiert sind.

Social-Media-Beiträge

Social-Media-Beiträge sind kurze, ansprechende Inhalte, die auf Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram oder LinkedIn geteilt werden. Soziale Medien sind ideal, um mit der Zielgruppe in einen direkten Dialog zu treten, Markenpersönlichkeit zu zeigen und um Traffic auf andere Content-Angebote wie Blogartikel oder Webinare zu leiten.

Whitepaper / E-Books

Whitepaper und E-Books sind informative und tiefergehende Inhalte, die sich perfekt dafür eignen, Fachwissen zu präsentieren und die Autorität in einem bestimmten Bereich zu festigen. Sie sind oft Bestandteil von Leadgenerierungskampagnen, bei denen ein hochwertiges Angebot im Tausch für Kontaktinformationen angeboten wird.

Newsletter

Newsletter sind regelmäßige E-Mail-Aussendungen, die Kunden und Interessenten über Neuigkeiten, Angebote und relevante Inhalte informieren. Sie helfen, die Beziehung zum Abonnenten aufrechtzuerhalten und ihn kontinuierlich mit Mehrwert zu versorgen. Ziel ist es, den Empfänger zum regelmäßigen Besuch der Webseite oder zur Inanspruchnahme von Dienstleistungen bzw. zum Kauf von Produkten anzuregen.

Webinare und Videos

Videos und Webinare sind besonders einprägsam und können komplexe Inhalte einfach vermitteln. Webinare sind online durchgeführte Seminare, in denen Wissen vermittelt und Fragen in Echtzeit beantwortet werden können. Demgegenüber stehen Videos, die von Erklärvideos über Produktvorstellungen bis hin zu Unternehmensstorys reichen.

Testimonials

Testimonials sind Empfehlungen zufriedener Kunden, die als glaubwürdiger Beweis für die Qualität eines Produkts oder einer Dienstleistung dienen. Sie stärken das Vertrauen in die Marke und können potenzielle Kunden in ihrer Kaufentscheidung positiv beeinflussen.

Infografiken

Infografiken sind grafische Visualisierungen von Informationen, Daten oder Wissen. Sie machen komplizierte Sachverhalte leicht verständlich und sind in sozialen Netzwerken aufgrund ihrer Teilbarkeit und visuellen Anziehungskraft sehr beliebt.

Sonderfall: User Generated Content

User Generated Content, also von Nutzern erstellter Inhalt, hat sich zu einer mächtigen Ressource im Content Marketing entwickelt. Das sind zum Beispiel Fotos, Videos, Bewertungen oder Kommentare sein. Auch wenn Sie nicht kontrollieren können, was Kunden veröffentlichen, ist User Generated Content eine kostengünstige Ergänzung zu Ihrem eigenen Content.

Diese verschiedenen Formate bieten zahlreiche Möglichkeiten, um mit potenziellen Kunden zu interagieren und sie entlang der Customer Journey zu begleiten. Für welches Sie sich entscheiden, hängt von den spezifischen Zielen Ihrer Content-Marketing-Strategie und den Vorlieben Ihrer Zielgruppe ab.

Welche Rolle spielt Content Marketing im Marketing-Mix?

Content Marketing dient als zentrales Bindeglied, das Ihnen ermöglicht, Ihre Marketingaktivitäten auf übergeordnete Ziele auszurichten.

Markenbildung und Positionierung

Content Marketing hilft Ihnen, Ihre Marke zu formen und eine eindeutige Positionierung im Markt zu erreichen. Durch regelmäßigen, informativen Content können Sie Ihre Werte, Visionen und USPs (Alleinstellungsmerkmal) kommunizieren und sich somit von Wettbewerbern abheben.

Kundengewinnung und -bindung

Informative Inhalte, die auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sind, bauen Vertrauen auf und schaffen Anknüpfungspunkte, die potenzielle Kunden anziehen und bestehende Kunden halten. Content Marketing unterstützt den gesamten Verkaufstrichter (Sales Funnel) von der Bewusstseinsbildung bis zur Kaufentscheidung und darüber hinaus.

SEO und Online-Sichtbarkeit

Content ist ein fundamentaler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Mit relevanten Inhalten verbessern Sie Ihr Ranking in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs), was zu erhöhter Online-Sichtbarkeit und mehr organischem Traffic führt.

Integration mit anderen Marketing-Kanälen

Content Marketing lässt sich nahtlos in andere Marketing-Disziplinen wie Social Media Marketing, E-Mail-Marketing, PR und Werbung integrieren. Leistungsstarker Content kann über verschiedene Kanäle verbreitet und genutzt werden, um Kampagnenziele zu unterstützen.

Leadgenerierung und Conversion-Optimierung

Sie können Content wie Whitepaper oder exklusive Videos einerseits als Teil von Leadgenerierungskampagnen nutzen, um Kontaktinformationen von Interessenten zu sammeln. Ebenso können Sie Content entlang der Customer Journey gezielt einsetzen, um die Conversion Rate zu optimieren.

Konsistente Cross-Channel-Kommunikation

Content Marketing gewährleistet eine stimmige Kommunikation über alle Kanäle hinweg. Durch konsistente Inhalte verstärken Unternehmen ihre Markenbotschaft und sorgen für ein einheitliches Markenerlebnis, unabhängig davon, über welchen Kanal ein Kunde mit Ihrer Marke interagiert.

Content ist immer noch King

Für KMU bietet strategisches Content Marketing eine unschätzbare Chance, Sichtbarkeit und Vertrauen in einem überfüllten digitalen Raum aufzubauen. Es ermöglicht Ihnen, sich als Experte in Ihrer Branche zu etablieren, eine direkte Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herzustellen und die Kundentreue zu stärken, ohne ihr Budget zu sprengen.

Nutzen Sie die Kraft gut konzipierter Inhalte, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Ob Content Marketing im B2B oder B2C – die Möglichkeiten sind schier endlose.

Hinweis: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.

Magdalena Lürwer

Über die Autorin

Magdalena Lürwer hat, als Head of Marketing bei der UNN, stets den Überblick über alle Themenbereiche in diesem Umfeld. Sie ist die Expertin für Marketing, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie Advertising- und Social-Media-Strategien.

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Magdalena Lürwer

Head of Marketing

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