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31 Tools für die digitale PR: Damit meistern Sie Datenanalyse, Native Advertising & Co.

Die digitale Welt ist stets im Wandel und bietet Unternehmen immer mehr Möglichkeiten, ihre Botschaften effektiv und gezielt zu vermitteln. Um in diesem schnelllebigen Umfeld erfolgreich zu sein, sind verschiedene Tools inzwischen Pflicht. Sie helfen bei der digitalen PR und unterstützen bei Kampagnen. 31 dieser Tools haben wir für Sie unter die Lupe genommen.

Tools für die Datenanalyse

CARMA

CARMA bietet maßgeschneiderte Medienanalyse- und PR-Messdienste, um den Erfolg Ihrer PR-Kampagnen zu bewerten und zu optimieren. Das in CARMA verwendete Measurement Framework bietet eine umfassende Sicht, die vom Einfluss der Medien auf die Reputation bis hin zu Verhaltens- und Geschäftsergebnissen reicht.

Google Analytics

Google Analytics gehört zu den wichtigsten Tools für Marketer. Es bietet tiefe Einblicke in Website-Traffic und Nutzeraktivitäten. Mit Google Analytics finden Sie heraus, woher Besucher kommen, welche Inhalte sie ansprechen, wie lange sie auf der Seite verweilen und vieles mehr. Diese Informationen können Sie anschließend für Ihre PR- und Marketingstrategien nutzen, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen.

SparkToro

SparkToro ist ein leistungsstarkes Werkzeug zur Zielgruppen- und Konkurrenzanalyse. Mit SparkToro können Sie herausfinden, wo Ihre Zielgruppe online Informationen sammelt, welche Websites und Blogs sie besucht, welche Social-Media-Kanäle sie nutzt und vieles mehr. Zudem erlaubt SparkToro eine Wettbewerbsanalyse, um besser zu verstehen, wie Ihre Konkurrenten ihre Zielgruppen erreichen und welche Strategien sie einsetzen.

Tools fürs Monitoring

Brand24

Brand24 ist ein effektives Monitoring-Tool, mit dem Sie Echtzeit-Erkenntnisse über Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Konkurrenz aus dem gesamten Internet erhalten können. Es ermöglicht Ihnen, Gespräche über Ihre Marke auf Social Media, Blogs, Foren, Nachrichtenseiten und anderen Online-Plattformen zu verfolgen und zu analysieren.

Critical Mention

Critical Mention ist eine All-in-One-Medienüberwachungsplattform, die eine Echtzeitverfolgung von TV-, Radio-, Online- und Social Media-Inhalten ermöglicht. Sie können relevante Medienclips in Echtzeit abfangen und direkt auf Ihrem Dashboard anzeigen, um sofort auf mögliche PR-Probleme reagieren zu können.

Determ

Determ (früher Mediatoolkit) ist ein Online- und Social Media-Monitoring-Tool, das Echtzeit-Updates über Erwähnungen Ihrer Marke, Ihrer Produkte oder Ihrer Wettbewerber liefert. Es ermöglicht Ihnen, wichtige Einblicke in Ihr Publikum zu gewinnen, Ihre Online-Reputation zu verwalten und bessere Marketingentscheidungen zu treffen.

Tools für die Recherche

BuzzSumo

BuzzSumo ist ein leistungsstarkes Tool zur Analyse von Inhalten und Influencern. Sie können die Beliebtheit bestimmter Inhalte auf verschiedenen Plattformen messen, herausfinden, welche Artikel am meisten geteilt werden und die Ergebnisse nach Zeitraum oder Kategorie filtern. BuzzSumo bietet daneben auch eine Influencer-Suche, mit der Sie die relevantesten Meinungsführer Ihrer Branche finden können.

Exploding Topics

Exploding Topics ist ein dynamisches Tool, das aufstrebende Trends im Web erkennt. Es durchsucht verschiedene Online-Quellen und findet Themen, die an Popularität gewinnen, sodass Sie frühzeitig auf neue Entwicklungen reagieren können. So stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte immer aktuell und relevant sind.

Google Trends

Mit dem kostenlosen Tool von Google können Sie die Beliebtheit von Suchanfragen im Laufe der Zeit analysieren. Finden Sie heraus, welche Themen im Moment angesagt sind, und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an.

Meltwater

Meltwater ist eine umfassende Medienüberwachungs- und Analyseplattform, die es Ihnen ermöglicht, Millionen von Online-Quellen in Echtzeit zu durchsuchen, um relevante Gespräche und Trends zu identifizieren. Darüber hinaus bietet Meltwater Funktionen für Social Media-Management, PR-Auswertung und Influencer-Identifizierung.

SEMrush

SEMrush ermöglicht Ihnen, sowohl Ihre eigene Website als auch die Ihrer Wettbewerber zu analysieren. Finden Sie heraus, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, welche Backlinks sie haben und vieles mehr. Dieses Werkzeug bietet auch eine umfangreiche Keyword-Recherche und hilft Ihnen dabei, Ihre Suchmaschinenoptimierungsstrategie zu optimieren.

Tools für Native Advertising

Brax

Brax ist eine Plattform, die es PR-Profis ermöglicht, ihre Native Advertising-Kampagnen zentral zu verwalten und zu optimieren. Über Brax können Sie mehrere Native Advertising-Netzwerke verwalten, Anzeigen schalten und deren Leistung in Echtzeit verfolgen.

Outbrain

Outbrain ist eine Content-Discovery-Plattform, die auf Verlage und Werbetreibende abzielt. Sie ermöglicht Marken, ihre Inhalte auf den Websites hochrangiger Online-Verlage zu platzieren. Im Hinblick auf die Leadgenerierung kann Outbrain dazu beitragen, relevanten Traffic auf Ihre Landing Pages zu lenken und so das Potenzial zur Conversion zu erhöhen.

plista

plista ist eine Plattform für datengetriebenes Native Advertising. Es bietet personalisierte Werbung und Inhaltsverteilung über ein breites Netzwerk von Verlagspartnern. plista ist hilfreich, um mit effektivem Targeting mehr Leads zu generieren.

Sharethrough

Sharethrough ist eine führende Plattform für den Austausch von Inhalten und native Werbung. Es integriert gesponserte Inhalte nahtlos in das Design der Website des Publishers, was eine höhere Benutzerengagement-Rate und bessere Conversion Rates fördern kann.

Taboola

Taboola ist eine weitere Content-Discovery-Plattform. Wie Outbrain ermöglicht es Marken, ihre Inhalte auf Top-Publisher-Websites zu platzieren, womit es möglich ist, qualitativ hochwertige Leads zu erreichen und zu generieren.

Tools für die Visualisierung von Daten

Canva

Mit dem Online-Grafikdesign-Tool können Sie ansprechende und professionelle Grafiken für Ihre digitalen PR- und Advertising-Aktivitäten erstellen. Von Infografiken über Social Media-Posts bis hin zu Präsentationen – Canva bietet zahlreiche Vorlagen und Design-Elemente, die Ihnen den Gestaltungsprozess erleichtern.

Infogram

Infogram ist ein weiteres Datenvisualisierungstool, das speziell für die Erstellung von ansprechenden und interaktiven Datenvisualisierungen wie Infografiken, Diagrammen und Karten entwickelt wurde. Mit Infogram können Sie komplexe Daten und Informationen für Ihr Publikum leicht verständlich aufbereiten.

Tools für Medienkontakte und Verteiler

Agility PR

Mit der PR- und Medienbeobachtungsplattform Agility PR können Sie Ihre Media Relations optimieren. Erstellen Sie eine maßgeschneiderte Medienliste, verteilen Sie Ihre Pressemitteilungen über verschiedene Kanäle, identifizieren Sie wichtige Medienthemen und -trends und analysieren Sie Ihre PR-Erfolge.

Cision

Cision ist eine weltweit führende PR-Software, die Ihnen Zugang zu einer umfangreichen Datenbank mit Medienkontakten ermöglicht und Ihnen eine leistungsstarke Plattform für die Presseverteilung und Medienüberwachung bietet. Mit Cision können Sie Ihre Nachrichten gezielt an die richtigen Empfänger senden, Ihre Medienabdeckung in Echtzeit verfolgen und Ihre PR-Erfolge messen.

MuckRack

MuckRack bietet Ihnen die Möglichkeit, zielgruppenspezifisch relevante Journalisten und Influencer für Ihre PR-Aktivitäten zu finden. Durchsuchen Sie das Portfolio nach Berufsbezeichnung, Medium oder Thema, um genau die Ansprechpartner zu identifizieren, die für Sie relevant sind.

myConvento

myConvento vereint verschiedene Funktionen rund um die Öffentlichkeitsarbeit wie Medien- und Kontaktverwaltung, Versand von Pressemitteilungen, Themenplanung und Erfolgskontrolle in einer benutzerfreundlichen Plattform.

PMG Presse-Monitor

PMG Presse-Monitor ist ein deutscher Anbieter für Pressespiegel und Medienmonitoring. Hierüber können Sie die Presseerfassung individuell gestalten und erhalten regelmäßige Auswertungen und Berichte über Ihre Medienpräsenz.

PresseBox und lifePR

Die PresseBox ist ein Tool zur Abwicklung aller PR-Aktivitäten, die Teil der Unternehmenskommunikation sind. Mit der PresseBox können Sie Ihre Inhalte gezielt an Medien, Journalisten, Multiplikatoren und Interessenten weitergeben und somit Ihre Sichtbarkeit und Reichweite erhöhen. Die PresseBox richtet sich überwiegend an Industrie- und IT-Unternehmen, die lifePR ist das Pendant der PresseBox und dreht sich überwiegend um Lifestyle-Themen.

Prezly

Die PR-Software Prezly hilft Ihnen, Ihre Pressekontakte zu organisieren und Pressemitteilungen effizient und ansprechend an relevante Journalisten zu senden.

Zimpel

Zimpel ist eine Online-Datenbank, die Ihnen den Zugang zu einer umfangreichen Sammlung von Kontakten in Medien und Presse ermöglicht. Sie können Ihre eigenen Verteiler erstellen und Pressemitteilungen direkt aus dem Tool versenden.

Tools zur Leadgenerierung

Hubspot

HubSpot bietet eine umfangreiche Suite von Marketing-Tools, einschließlich eines leistungsstarken Tools zum Erstellen von Landing Pages. Es enthält auch CRM- und E-Mail-Marketing-Funktionen, was es zu einer guten All-in-One-Lösung zur Leadgenerierung macht.

Instapage

Instapage ist ein weiteres Tool zum Erstellen von Landing Pages. Es ist bekannt für seine einfache Drag-and-Drop-Oberfläche, die das Erstellen von professionell aussehenden Seiten sehr einfach macht.

Leadpages

Leadpages ist eine weitere Plattform zum Erstellen von Landing Pages. Sie können damit ansprechende, mobile Responsive Landing Pages erstellen. Darüber hinaus bietet Leadpages Tools für E-Mail-Capture, Social Media Integration und A/B-Testmöglichkeiten.

OptinMonster

OptinMonster ist ein Lead-Generierungstool, das hilft, Besucher vor dem Verlassen der Website zu konvertieren. Es bietet mehrere Arten von Formularen zur Datenerfassung, einschließlich Pop-ups, Vollbild-Willkommensmatten, Floating-Leisten und mehr.

Unbounce

Unbounce ist ein Tool zum Erstellen von Landing Pages für Ihre PR-Aktivitäten. Es ermöglicht Ihnen, attraktive und hocheffiziente Landing Pages zu erstellen, ohne dass Programmierkenntnisse erforderlich sind. Es bietet auch A/B-Testing, was das Testen verschiedener Page-Versionen vereinfacht.

Hinweis: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.

Susan Herrmann

Über die Autorin

Susan Herrmann ist Online Marketing Managerin bei der UNN und hat bereits viele Jahre Erfahrung mit Content- und Webseitenerstellung, ist sehr Grafik- und Design-affin und orientiert sich immer nach den neuesten Online-Marketing-Trends.

Kommentare zu "31 Tools für die digitale PR: Damit meistern Sie Datenanalyse, Native Advertising & Co."

  1. Design Agentur Zürich 16. November 2023 um 13:46

    Google Analytics und SEMrush sind das Maß aller Dinge.

    P. S. Großartiger Artikel!

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Susan Herrmann

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Online Marketing Managerin

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