Kommunikationsstrategie im Mittelstand

Wer sich beruflich mit dem Thema Unternehmenskommunikation oder mit einer ihrer Teildisziplinen, wie zum Beispiel der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beschäftigt, wird früher oder später fast zwingend mit dem Terminus „strategische Unternehmenskommunikation“ konfrontiert. Der Begriff scheint auf den ersten Blick selbsterklärend: Strategische Unternehmens­­kommunikation ist Unternehmens­­kommunikation, die einer Strategie folgt. Bei dieser einfachen Erkenntnis lassen es viele Unternehmensverantwortliche, gerade in kleinen und mittelständischen Unternehmen, jedoch meist bewenden und befassen sich, im Rahmen ihrer Möglichkeiten, mit den praktischen Aspekten der Unternehmenskommunikation, in Form der bekannten Disziplinen Marketing, Werbung und/oder Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.